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78.22亿元收(官)(刷)新历史 票房(最)高春节档炼成(记)

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-05 15:07:33

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  (票)房(最)高春节(档)炼(成)记

  “以往没有(哪)年的(春)节档(初(一)至初七)能同时诞(生)两部票(房)30(亿)元以上(的)电影!”一位(影)视圈人(士)面对(新)京报(贝)(壳)(财)经(记)者难掩(兴)(奋)。

  2021(年)电影春节档以78.22(亿)元的(总)票房收(官),刷新了纪录,排名前两位的影片《(唐)(人)街探(案)3》(35.5亿)、《你好,(李)焕(英)》(27.2亿)(将)八成票房揽入囊(中)。这两部影(片)还双双闯入了(中)(国)票(房)影(史)前十,并且前(者)(于)(大)(年)(初)四总票房就(达)到了30亿元,后者在正月(初)七也突破这(一)数字。与(此)(同)时,在疫情防控常(态)(化)的背景下,就地过年进(一)步释(放)了(观)众的(观)(影)需(求),1.6(亿)(的)(总)观影人(次)(同)(样)刷(新)了春节档(的)纪录。

  “(很)多人留在(异)(地)过年,(而)且没(有)其他的娱乐(活)动,客(观)上增加了(观)影群体(的)基数。(同)(时),贺(岁)(档)各个(片)(方)(的)(宣)(传)力(度)很足,(而)(其)他各行各业也在(推)(动)电影行业(的)复苏。”资深电(影)(发)(行)人士袁(海)彬告诉新京报贝壳财经记者。(在)他(看)来,从年前的(贺)岁(档)开始,中国电(影)行(业)的发展脚步已经回归正常。

  (片)方、(影)院、票务平台备(战)春节档

  春(节)档能否出现(爆)款(或)双爆款,(片)(方)的抉(择)(非)(常)关键。

  (一)位参与过《你好,(李)焕英》定(档)(的)资深发(行)(人)士介绍,北京文化希望《你好,李焕(英)》和《沐浴之王》两(部)片(子),一(部)拿下(十)亿票房,另(一)部(去)(春节档)“赌”一把,当时(被)寄予厚望的是《(沐)浴(之)王》,(因)为(有)人认(为)主演乔(杉)的表演更适合春节档,而《你好,李(焕)英》更适合贺岁(档)。“(我)当时给他们的(建)议(是)《沐浴之王》去贺(岁)档,《(你)好,李(焕)英》去春节档赌(一)下”,“(之)前乔杉(的)《来电(狂)响》也是上的贺岁档,嘻嘻哈哈(的)效果还(不)错,而《(你)好,李(焕)英》有(笑)有泪更适(合)(春)(节)档。”

  “今年观(众)(太)需要(笑)声和(眼)(泪)(了),(包)括(就)地(过)(年)这个(点),(大)家需要(情)(感)发(泄),这都是《你好,李焕(英)》制(胜)的关(键)。年轻(人)希望父母高兴,中(年)人希(望)父(母)长寿,老年人追忆父母,可(以)说三代(人)都被《你好,李焕英》拿(捏)得死死的,这(是)一部(和)《战狼2》(一)(样)‘通吃’的片子”,(上)述发行人士分析称。

  “说白(了),(每)年(的)春节档能(跑)出(来)(的)也就(是)两部甚至三(部)片子,动画(片)(每)年(肯)(定)(是)赚(钱)的,《人潮汹涌》《侍神令》《(刺)杀小说家》(这)几(部)在(电)影院线(端)应该都(不)赚钱”,(上)述发行(人)士(说)。另(据)了解,《唐人街(探)案3》在(票)(房)达到25亿时,已经实现了回本。

  在2021年电影春节档(来)临(之)(前),(影)(院)、票务平台等电影行业产(业)链(上)的人员也(在)提前做着(准)备。

  “因为(去)(年)春节的大撤档,(今)年(各)家影(院)都早早憋足了(劲)。”大地(影)院北京望京麒麟新(天)(地)影院经理周(伟)成告(诉)记者,“1月底(我)们已经准备了充(足)(的)防疫(物)(资),(还)制(定)了疫情防控(应)急预(案),设置了隔离观(察)区,春节前(2月8日)还对员工做了相应的培训。”

  (周)伟成介(绍),望京麒麟(新)(天)(地)(影)(院)是全员(就)地过(年),(他)(们)当中有70%的外地人。“大(家)(主)要考虑返(乡)的不确定性,(可)能会对随(后)(的)复工造成影(响)。大地影(院)在春节期(间)(也)提高了员工的待(遇)。”

  一(个)小插(曲)是,1月29(日)全国影院已经(按)照75%上座率进行(预)售,但随后(相)关部门发布(了)(北)(京)(市)影院上(座)(率)控制在50%的防(疫)措(施),这让不少影(院)经(历)了(一)次“退票”。“(我)们根(据)(后)台数据,(判)断(用)(户)下单的时间(顺)(序),(逐)一(协)调(多)出来的用户改换其他场次,(或)者退票”。值(得)(欣)慰的是,望京麒麟(新)天地影院已经超额完(成)(了)复工后大(地)影(院)(根)据(实)(际)情况制(定)(的)新目标。

  作为和用户(直)(接)(接)触(的)票务平台,客服(成)为春节档承压(重)点。

  据淘票票客服体(验)负责人慧心(介)绍,“(今)年(是)疫情之(后)(的)第一个春(节)档,依然充满(各)(种)(不)确(定)性,(我)(们)部署了150(多)人(的)客服团(队),(两)班倒,同(时)(额)外准(备)了300人(的)机动(云)客服团队,春节期间在线人工客服的(服)务时(间)(也)由12小时延长到(了)15小时。在应(急)保障方面,(我)们上线了‘影片撤档、用户(退)票、(自)(动)(退)款’的标准(化)流程。(我)们还推出了(智)能客(服)‘票(小)蜜’,主要是处理(一)些(标)准化的(用)户问题,减(轻)人工客服压力。”

  由于有阿里“双十一”的经验,淘(票)(票)客服在春节(档)(采)取“错峰过年”(机)制,员工(一)部(分)回家过年,(一)(部)(分)留下(工)(作),(今)年大概有75%的员工留在岗位上(备)战(春)节档。在淘(票)票已经(工)(作)了(四)(年)(的)慧心(称),“我(们)也(是)电影(相)关的工(作)者,是(娱)乐相关的工作,(大)家(休)息的时候(我)们(是)最忙的,不仅是(春)节档,平常(也)是(这)(样)的,(现)实生(活)中很多岗(位)都跟我们是一样(的),家里人也是很理解和支持的。”

  (高)票价和高观影需求成就(了)高票房

  不少(在)今年春节档贡献了票房的观(众)接受新京报记者采(访)(时)认为,今年(春)(节)档票价非常(高)。

  来自机构的数据也(佐)证了观众的(感)(受)。猫(眼)专业(版)数(据)(显)示,(今)年春(节)档(票)房(前)三的《唐人街探(案)3》《(你)好,李焕英》和《刺杀小说家》,其平均票(价)分别为49元、47元(和)49元,而2019(年)春节(档)票(房)前三的《流浪地(球)》、《(疯)狂的外星人》和《飞驰人(生)》的(平)(均)(票)价为44(元)、41元和41元。灯塔专业版数据显示,(今)年春(节)档全国平(均)票价为48.9(元),比2019(年)春节(档)高(出)4.2(元),一线城市涨幅更明显。有(网)友(调)侃,高价(买)(了)《唐人(街)探案3》(的)电影票,“(还)以为是坐在刘(昊)然的腿上看”。

  对于观众反映的(票)(价)高(问)(题),(一)位(电)影(院)(线)经理告诉记者,预(售)阶段(因)为片方票补(的)投入,还是有不少低(价)票的,(春)节档大部(分)(片)方的(平)均票补在2000万(上)下。(但)观(众)如(果)在春节期间,购(买)临近场(次)的电(影)票,价格(确)实会比(往)常高一(点),这主要是受(疫)情影响,影院(上)座率控(制)在75%((北)京地区(为)50%),而且不少(影)(院)也希(望)挽回(一)点去年的损失,采取了涨(价)策略。

  (很)多观众对(高)(票)价(予)以理(解),高(票)价也(没)有挡住人(们)(踏)(入)电影院的意(愿)。(灯)塔专业(版)数据(显)(示),今年(春)节档总观影人次1.6亿,较2019年多了3000(万)。

  去年(电)(影)(春)(节)档因疫情“(爽)约”,观影需求在今年集(中)释放,线(下)影院也“一票难求”。(北)京的刘女士介(绍),“(除)夕就(打)算去看《(唐)人街探案3》和《你好,(李)焕英》,结果(双)井附(近)的(电)影(院)(场)场爆满,(除)去上午十(点)(钟)以前(的)场(次)和夜场,白天的电(影)票几乎订(不)(到)。最后只订(到)了两张初四下午(的)(电)(影)(票),(座)位还是前后排,同排挨着的座位都(没)了。”在(江)苏某(二)线城市过(年)(的)(张)先(生)(称),当地(晚)饭前后的热门(影)(片)、(热)门场次非常紧张,其他场(次)可以选(到)还(不)错的观(影)位置;北(京)大兴(区)的李先(生)也(表)(达)了(相)同的(看)法。

  上述电影院线负责人表示,今(年)旗下院(线)(的)(主)要票仓集中在一、二、(三)线城(市),(四)、(五)线城市在初一、初二出现爆满,在初三后(开)始出现回落。

  东北证券传(媒)(行)业(首)席分析师宋(雨)翔告诉新京(报)贝壳财经记者,(受)“就地过年”(政)策影响,春节档一线城市票(房)表现(超)(预)期,增幅近50%。春(节)(档)前五天一线城(市)(票)(房)占比为13.49%,同比增长1.37(个)百(分)点,(二)至(五)线(城)市票房占比分别(为)32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

  高票(价)和高人次共同(推)(高)(了)今年春节档(的)票房。制片人王磊对(新)京报(贝)壳财(经)记(者)表示,“我很开心,(春)节档票房(取)得这么(好)的成(绩),但(也)应该看到未被(释)放出(来)(的)(娱)(乐)刚(需)存量还很大,即使春节档释放了1.6亿的观影(人)次,但还(有)很(多)人春(节)一部(电)影都(没)有看”,“(很)多人并不(觉)(得)春节(档)看电(影)是(生)活需(要),所以电影人(仍)(要)(创)作不同类(型)的影(片)来满(足)人(们)(的)观影(需)求。”

  影视产(业)又见曙光

  今(年)(异)常(火)爆的春节档为电(影)(人)注入了一剂强心(剂),王磊称,这是电(影)(行)业(的)回归,尤其是院线行业的回归。

  从影视类上市公(司)财(务)(报)(告)中不难看到,院线遭遇重创,(也)导(致)(了)影视类上(市)公司业(绩)动力不(足),(华)(谊)兄弟副董(事)(长)、CEO王中磊在接受新京报贝(壳)(财)(经)记(者)专(访)时曾(表)示,疫情发生(后),各个电影(公)司的(中)期报(表)(中),(大)多数(公)司亏损的原因(都)是因(为)(旗)下(有)电影(院)。

  (但)每(一)(次)的危机都是转机,院线(行)业(重)新洗牌,强者越(强)的(二)八效应更(加)明显。宋雨翔表示,2021年春节档前五天Top10(院)线(合)计实(现)(不)含服(务)费票房41.99亿(元),(市)(占)率为66.25%,相比2019(年)春节档下降0.62(个)百分(点),其中万达院线实现票(房)8.37(亿)元,相(比)2019(年)同期(增)(长)36.95%,(市)(占)(率)(为)13.21%,(相)比2019(年)同期增(长)0.32(个)百分点。

  除去线下发行(端),(也)(开)(始)(有)影片试水线(上)发行,爱奇艺、腾讯视频、优酷三家头(部)视频(平)(台)共同发起了“(大)年初(一)电(影)(到)家”2021网络电影春(节)(档),唐季(礼)执导的《少林寺之得宝传奇》与宋小宝执导的首部影(片)《发财日记》于大年初一在(三)大(平)台(亮)相。

  回血,对于从2020(年)走过(的)电影公司十分重要。作为“爆款(发)动机”的(北)京文化再次(赌)对了《(你)好,李焕(英)》这一匹票房黑(马),但(连)续两(年)亏损、发生贷(款)(违)约的北京文化情况并不乐观,在高额(的)(短)贷(面)(前),(北)京(文)化急(需)输(血)(现)金流。

  作(为)(影)(片)《你好,李焕英》出品方和(联)合发(行)方,北京文化公告(显)示,《你好,李(焕)英》(已)委(托)第三方公(司)进行(保)底(发)行,(保)(底)票房收入为15亿元。北京文化(就)该影片取(得)的(营)业收入(将)(按)照公(司)(与)其他(合)作方签署(的)协(议)的约定进行(计)算。

  业内人(士)对(新)京(报)(贝)壳财经记(者)表示,从影(视)(制)作公(司)的角度来看,在年景不太好的时(候)更看(重)资金(的)(周)转率,线上发行是缩(短)资金(周)转(周)期的一个(方)式,(资)金周(转)率(提)高之(后)(能)用眼(前)(的)收益进一步提高(生)产力,为(此)宁愿舍弃(可)预期的更多的收益。从资本层(面)(来)(看),保底发行也能够尽快地回笼资金。

  新京报记者 (张)妍頔 白金蕾

【(编)辑:(黄)钰涵】

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